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來(lái)源：廣電時(shí)評
編者按：4月1日，國家廣電總局在南京召開(kāi)“全國廣播電視宣傳工作會(huì )議暨建黨百年重點(diǎn)作品推進(jìn)會(huì )”。會(huì )上，5家省廣電局、中央廣播電視總臺總編室、省臺的相關(guān)負責同志就宣傳管理、精品創(chuàng )作等交流了經(jīng)驗；7個(gè)重點(diǎn)作品主創(chuàng )代表介紹了建黨百年項目推進(jìn)情況。《廣電時(shí)評》今日起陸續刊發(fā)主題發(fā)言，供行業(yè)分享交流。
下文為北京市廣播電視局黨組書(shū)記、局長(cháng)楊爍圍繞宣傳管理工作主題，分享北京局著(zhù)力推進(jìn)大宣傳管理格局構建的經(jīng)驗、做法。
發(fā)言全文：
以大宣傳助力新視聽(tīng)出新出彩
北京市廣播電視局黨組書(shū)記、局長(cháng) 楊爍
首都北京作為全國文化中心和科技創(chuàng )新中心，是廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的重鎮。北京局始終以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為引領(lǐng)，堅持守正創(chuàng )新，堅持把導向、促貫通、求實(shí)效、強協(xié)同，全面提升北京新視聽(tīng)輻射力、影響力。
一是緊緊扭住“頭條”建設這個(gè)關(guān)鍵。
習近平總書(shū)記強調，要堅持黨的新聞輿論工作的正確政治方向。北京局堅持黨管媒體，強化政治引領(lǐng)，鞏固宣傳陣地，深化“頭條”和“首頁(yè)首屏首條”建設，做到習近平總書(shū)記重要思想和風(fēng)采“天天見(jiàn)、天天新、天天深”。
聚焦總書(shū)記思想在京華大地生動(dòng)實(shí)踐，謀劃“頭條選題”，占領(lǐng)輿論高點(diǎn)，濃墨重彩推出《勠力同心建首善——習近平總書(shū)記2.26視察北京六周年特別報道》，凝聚起首都干部群眾“同心干”的磅礴力量。
聚焦全面小康、建黨百年、北京冬奧等重大新聞主題，發(fā)揮主管職能，統籌宣傳規劃，指導全市廣電領(lǐng)域媒體用好用活新聞陣地，全頻道頻率同步跟進(jìn)、同頻報道、同向發(fā)力。
聚焦經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和疫情防控大局，推出《落實(shí)“六穩”“六保”一線(xiàn)見(jiàn)聞》《養生堂-疫情防控指引十八講》等專(zhuān)題節目，特別是北京廣播電視臺《生命緣》欄目榮獲了“全國抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”光榮稱(chēng)號，是唯一受到國家級抗疫表彰的新聞紀錄團隊。伴隨著(zhù)北京新視聽(tīng)輿論引導能力的提升壯大，首都廣電輿論宣傳在服務(wù)保障經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展中的地位作用更加彰顯。
二是牢牢抓住融合貫通這個(gè)根本。
習總書(shū)記強調，要擴大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。北京聚集了一萬(wàn)三千多家廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)持證機構，全國近三分之一的電視劇、約70%的網(wǎng)絡(luò )原生內容在北京創(chuàng )作生產(chǎn)，是名副其實(shí)的國際影視之都和全球視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中心。
近年來(lái)，北京局貫通廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)，堅持網(wǎng)上網(wǎng)下同一標準，打破宣傳管理的瓶頸壁壘，積極探索建立網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)宣傳管理機制，加強全媒體視聽(tīng)內容監管，研發(fā)廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體綜合監管平臺，貝殼找房等50家市級重點(diǎn)平臺納入備案制管理。
北京局貫通市區兩級廣電機構，在資源互享、信息互通、技術(shù)互助、人才互帶上發(fā)揮好統籌協(xié)同職能，在主題宣傳、政務(wù)保障、服務(wù)人民上奏響主旋律、畫(huà)好同心圓。疫情期間，市區兩級媒體累計開(kāi)設專(zhuān)題專(zhuān)欄節目60余個(gè)，發(fā)布防控信息25萬(wàn)多條，300條防疫公益廣告播出14億余次，全市2000余個(gè)行政村應急廣播“大喇叭”筑牢群防群治的防疫宣傳網(wǎng)。
北京局貫通全市重點(diǎn)視聽(tīng)宣傳平臺，疫情期間，“北京健康 一起行動(dòng)”各網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)專(zhuān)區瀏覽量突破12億次，制定發(fā)布廣播電視網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)“暖企8條”、復工復產(chǎn)12條、紀錄片創(chuàng )作生產(chǎn)“京9條”等政策文件，舉辦優(yōu)惠政策線(xiàn)上培訓，在管服并重中共同發(fā)展。
三是著(zhù)力在時(shí)度效上久久為功。
習總書(shū)記強調，時(shí)度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。北京局抓住時(shí)機、把握節奏，以“宏觀(guān)上緊扣時(shí)代，中觀(guān)上緊扣時(shí)段，微觀(guān)上緊扣時(shí)點(diǎn)”布局謀篇，每周通過(guò)“四會(huì )”“三提示”及時(shí)發(fā)布宣傳提示、進(jìn)行工作部署。加強宣傳和創(chuàng )作引領(lǐng)，重大歷史題材電視劇《覺(jué)醒年代》在央視、北京衛視和多家網(wǎng)絡(luò )平臺聯(lián)動(dòng)推出，引發(fā)年輕受眾追劇熱潮，線(xiàn)上線(xiàn)下討論熱烈。
以“重要程度、關(guān)注熱度、能量強度”推進(jìn)宣傳和節目創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)，加強頻道頻率編排規劃，保障好節目上好平臺、進(jìn)好時(shí)段，打造出《上新了故宮》《老師請回答》等一系列有熱度、有深度、有高度的品牌節目。
以“發(fā)揮效能、注重效果、兼顧效益”衡量作品質(zhì)量，依托節目監管、作品監管、輿情監測“三系統”，構建預警提示、監管日報、京聲京視、輿情分析的收聽(tīng)收看報告體系，在守好關(guān)口的基礎上，指導重點(diǎn)節目不斷提升傳播力、影響力。
四是堅持事業(yè)和產(chǎn)業(yè)比翼雙飛。
習總書(shū)記強調，要加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我們堅持事業(yè)為主，做強產(chǎn)業(yè)支撐，不斷壯大宣傳引導工作的基礎和條件。
抓平臺，做到節節對接、會(huì )會(huì )相融，創(chuàng )辦中國（北京）國際視聽(tīng)大會(huì )，線(xiàn)上線(xiàn)下統籌舉辦中國廣電媒體融合大會(huì )等十余場(chǎng)重大活動(dòng)，呈現新一輪視聽(tīng)發(fā)展成果在首都的創(chuàng )新應用，打造“好看、好用、好玩”的展示和交易平臺。
抓業(yè)態(tài)，加快推進(jìn)融合發(fā)展，啟動(dòng)北京媒體融合能力提升工程，成立全國首家跨區域廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng )新中心，籌建中國（北京）高新視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園。發(fā)布北京市5G+視聽(tīng)創(chuàng )新應用10大典型場(chǎng)景，征集重點(diǎn)項目85個(gè)，推進(jìn)典型場(chǎng)景在5G視聽(tīng)創(chuàng )新應用先導區落地。
抓龍頭，充分發(fā)揮北京頭部視聽(tīng)平臺和制作機構創(chuàng )作優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，制作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的內容，形成“頭雁效應”，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的繁榮向上。2020年北京廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)總收入3168.58億元，同比增長(cháng)34.35%。
五是把“大宣傳”協(xié)同創(chuàng )新機制落地落實(shí)。
習總書(shū)記指出，要樹(shù)立大宣傳的工作理念。我們將宣傳工作與各領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì )管理緊密結合，建立健全上下互通、左右聯(lián)動(dòng)、統籌資源、快速響應、凝聚合力的“大宣傳”工作機制。
當好“引導員”服務(wù)主題主線(xiàn)宣傳，制定《北京市各有關(guān)單位建黨百年宣傳總體需求清單》，統籌協(xié)調北京廣播電視優(yōu)質(zhì)資源與各行業(yè)建黨百年主題宣傳需求，形成主題宣傳矩陣合力。
當好“協(xié)調員”服務(wù)行業(yè)領(lǐng)域重點(diǎn)活動(dòng)，統籌指導北京廣播電視網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)系統，緊扣時(shí)間節點(diǎn)，圍繞衛生健康、應急管理、未成年人保護等領(lǐng)域與市屬各單位展開(kāi)宣傳合作，配合完成全市各類(lèi)重大專(zhuān)項活動(dòng)宣傳。
當好 “服務(wù)員”推動(dòng)“北京模式”精品生產(chǎn)，定期召開(kāi)資源對接會(huì )和“大宣傳+”研討會(huì )，將北京廣播電視網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)頭部制作公司、播出平臺資源與市屬各單位需求精準對接，量身定制制作宣推方案，為打造視聽(tīng)精品力作提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
今年是宣傳工作機制創(chuàng )新年，北京廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)戰線(xiàn)將緊扣建黨百年這一主題主線(xiàn)，服務(wù)保障好中央交辦的重大政治任務(wù)，精心籌備好建黨百年少兒晚會(huì )，加大北京冬奧、“一帶一路”等主題影視精品創(chuàng )作，著(zhù)力強化提升輿論引導力，以大宣傳服務(wù)首都城市和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，以新視聽(tīng)保障首都宣傳文化事業(yè)出新出彩。